市场调研与定位策略是企业在制定营销策略时非常重要的环节。以下是关于市场调研与定位策略的一些关键要点：
市场调研：
1. 确定调研目标：明确调研的目的和需要解决的问题，例如了解市场需求、竞争对手情况、消费者行为等。
2. 设计调研方案：根据调研目标，选择合适的调研方法和工具，例如问卷调查、访谈、焦点小组等，并制定详细的调研计划。
3. 收集数据：通过实施调研方案，收集相关的市场数据和信息。
4. 分析数据：对收集到的数据进行整理、归纳和分析，提取有用的信息和洞察。
5. 撰写调研报告：将分析结果以书面形式呈现出来，包括调研结论、建议和行动计划等。
定位策略：
1. 确定目标市场：根据市场调研结果，确定企业的目标市场，即最有潜力且符合企业资源和能力的市场细分。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、价格、渠道和营销策略等，以便找到自己的差异化点。
3. 确定定位点：根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定企业的定位点，即企业希望在消费者心智中占据的独特位置。
4. 制定营销策略：根据定位点，制定相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，以确保营销活动的有效性和一致性。
5. 评估和调整：在实施营销策略的过程中，不断评估市场反应和效果，并根据需要进行调整和优化。
综上所述，市场调研与定位策略是相互关联、相互影响的。通过市场调研，企业可以了解市场需求和竞争对手情况，为制定定位策略提供重要依据；而定位策略的制定和实施，也需要不断地进行市场调研和评估，以确保营销策略的有效性和适应性。
